第187章 论垂直的杀伤力
“潮流合伙人?”
沈锋听完宋芸汇报完,问道:“苏芒的新项目?”
“以经营综艺形式,加入国潮元素,说白了就是老瓶装新酒。”宋芸解释道:“已经敲定吴亦凡、潘玮柏这对在《新说唱》的锅巴兄弟,以及自带流量的杨天宝,热度应该不低。”
沈锋点点头,潮人试运营效果很好,日活轻轻松松破百万,尤其是小众版块,用户粘性很高。
“爱奇艺野心勃勃,想打造一档爆款,导演是副总裁直接挂帅,导演是大花臂车澈,就是搞有嘻哈和唱作人的家伙。”
沈锋拿起计划书,难怪苏芒那娘们会找上自己,看着吴亦凡的定妆照,这家伙在潮流文化的路上越玩越嗨了?
简单看完,问老宋道:“你认为呢?”
“我认为综艺节目本身没什么问题,衍生的付费内容、游戏,线上销售与线下体验店、嘉年华等的开启,又扩展、的确能完善产业链条。”
“尤其是带货,说不定真能探索一个新的运营和商业模式。”
沈锋用手指敲着桌面,这两年所谓的慢综艺很吃香,比如何老师黄小厨的向往的生活,算是安抚都市人的某些痛点。
明星开店、少量资金支持、各种环节都需要自己解决……
套路不新鲜,但嘉宾选择的还挺准,吴亦凡的造型经常成为讨论话题,潘玮柏拥有与李晨合开的潮牌店,加上二人组成的锅巴兄弟,某种程度既保证专业性,又不缺热度和话题。
加上杨天宝的老本行,毕竟是模特出身,还有说唱歌手福克斯、00后小花赵今麦,未来王源等飞行嘉宾的加入……
“所有开店类综艺都有固定套路,客人全是实现安排好的托。”
宋芸笑道:“观众也不傻,其实无非是换个场景聊天搞笑,无论是去山清水秀的农村,还是浪漫洋气的欧洲小镇,只是背景板不同而已。”
沈锋点点头,现在轻松有趣对于观众来说,也是一种吸引力,无所谓好与不好,就像佳佳的直播,享受的就是简简单单高高兴兴的过程。
“将呈现的重点放在卖和营收没跑偏,我就怕最后弄的不伦不类。”
沈锋有些不屑道:“国内综艺全部一个尿性,尤其是职场类,刚开始各种装逼各种作,最后全是水,没一个正儿八经的干货!”
宋芸见老板难得愤青的样子,忍不住笑道:“没办法,就算导演组设计各种细节,那些大腕明星会认认真真执行?”
“比如前期进货成本如何控制……每件衣服的不同尺码以及各尺码的数量如何确定……早期怎么引流促销……”
“最后肯定是美美的在镜头前摆几个pose,轻轻松松把钱赚到手,背后全靠工作人员瞎忙活……”
沈锋哈哈大笑,这个总结很精辟!
“车澈+吴亦凡+潘玮柏的组合,大概率会承接有嘻哈所谓的peacelove精神。苏芒被时尚芭莎灰溜溜赶下台,肯定憋着一股气准备东山再起,硬生生打脸老东家。”
“毕竟国内这种节目寥寥无几,最近咖位最大的还就属潮流合伙人,您看?”
沈锋明白宋芸的意思,所有主播的流量已经让潮人冷启动成功,接下来就是如何打造成爆款?
明星代言肯定不能少,总不能什么都让香水王子抛头露面吧?
想带货效果达到最佳,必须要能够引起更多关注。或许爆款可遇不可求,但是瞄准圈层,击中目标受众、引起大范围共鸣,绝对不会错。
“拿下冠名权!”想到这里沈锋决定道:“你亲自去盯着。”
“咱们也不能一棵树上吊死,去试试爱奇艺的水……”
宋芸用笔记下老板的指示,分析道:“今年爱奇艺也没闲着,商城线上集合店同步上新、魔都开限时体验店、联合SneakerCon举办球鞋潮流嘉年华、举办数字影展……”
“阿里有支付宝、企鹅有微信、美团有外卖、头条有抖音……”
“百度这个曾经的三巨头求生欲也很强啊。”
沈锋哼一声,不屑道:“你以为AI是那么好ALLIN的?”
“别说虚无缥缈的人工智能,就连5G我敢说没有十年八年也不会成气候,现在都是风投吹牛逼吹出来的。”
“其他都是废话,既然咱们砸几千万代言,绝对不能让导演组牵着鼻子走!”
沈锋吩咐道:“每一集必须植入潮人的不同版块,货品也要主推咱们的合作品牌……”
“他们不是想主打国潮?”
打发走老宋,让她去跟苏芒磨嘴皮子,两个老娘们肯定有共同语言。
今年开始带货综艺已初露锋芒,加之直播热潮,几大平台都不会闲着,这是迎风口而生的内容变化,也是新消费风潮的体现。
年轻人不再满足于单纯的选买,而是希望附着于文娱内容,装逼也要明明白白的。
但不论带货属性多明显,恰饭欲望多强烈,综艺毕竟是节目,必须保证娱乐性。
不然人家干脆直接去看直播不好吗?
算了,这种钱少不了,尤其对于新项目,日活破千万全靠砸钱了。
到时候手里筹码越来越多,拿起千万用户再去跟知名潮牌谈合作,这才叫底气。
最后微信走一波,
666!
奢时光的小众跟潮人不是一个东西,前者要的就是物以稀为贵的调性,真正土豪享受的优越感。
妥妥的二八消费理论,甚至是百分之一的人产生百分之八十的购买力,这才是核心竞争力。
潮人不一样,小众只是相对于主流而言,他们更需要认同感,需要身边有志同道合的朋友,需要有交流沟通的圈子。
一旦建立稳定关系,粘性远超其他领域,毕竟这是审美和三观的问题,不是简简单单便宜不便宜的事。
奢时光最大护城河就在于钱,每年几十万会员费就是最大门槛。
潮人护城河是圈层差异,不是一家人,不入一家门。
在沈锋眼里,MCN是直播风口,百万赢家是知识风口,而奢时光和潮人……
就算是小众领域垂直风口吧!
一招鲜,吃遍天。
十四亿人,别说百分之一,就是万分之一你能拿下……
嗨爆了!
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沈锋听完宋芸汇报完,问道:“苏芒的新项目?”
“以经营综艺形式,加入国潮元素,说白了就是老瓶装新酒。”宋芸解释道:“已经敲定吴亦凡、潘玮柏这对在《新说唱》的锅巴兄弟,以及自带流量的杨天宝,热度应该不低。”
沈锋点点头,潮人试运营效果很好,日活轻轻松松破百万,尤其是小众版块,用户粘性很高。
“爱奇艺野心勃勃,想打造一档爆款,导演是副总裁直接挂帅,导演是大花臂车澈,就是搞有嘻哈和唱作人的家伙。”
沈锋拿起计划书,难怪苏芒那娘们会找上自己,看着吴亦凡的定妆照,这家伙在潮流文化的路上越玩越嗨了?
简单看完,问老宋道:“你认为呢?”
“我认为综艺节目本身没什么问题,衍生的付费内容、游戏,线上销售与线下体验店、嘉年华等的开启,又扩展、的确能完善产业链条。”
“尤其是带货,说不定真能探索一个新的运营和商业模式。”
沈锋用手指敲着桌面,这两年所谓的慢综艺很吃香,比如何老师黄小厨的向往的生活,算是安抚都市人的某些痛点。
明星开店、少量资金支持、各种环节都需要自己解决……
套路不新鲜,但嘉宾选择的还挺准,吴亦凡的造型经常成为讨论话题,潘玮柏拥有与李晨合开的潮牌店,加上二人组成的锅巴兄弟,某种程度既保证专业性,又不缺热度和话题。
加上杨天宝的老本行,毕竟是模特出身,还有说唱歌手福克斯、00后小花赵今麦,未来王源等飞行嘉宾的加入……
“所有开店类综艺都有固定套路,客人全是实现安排好的托。”
宋芸笑道:“观众也不傻,其实无非是换个场景聊天搞笑,无论是去山清水秀的农村,还是浪漫洋气的欧洲小镇,只是背景板不同而已。”
沈锋点点头,现在轻松有趣对于观众来说,也是一种吸引力,无所谓好与不好,就像佳佳的直播,享受的就是简简单单高高兴兴的过程。
“将呈现的重点放在卖和营收没跑偏,我就怕最后弄的不伦不类。”
沈锋有些不屑道:“国内综艺全部一个尿性,尤其是职场类,刚开始各种装逼各种作,最后全是水,没一个正儿八经的干货!”
宋芸见老板难得愤青的样子,忍不住笑道:“没办法,就算导演组设计各种细节,那些大腕明星会认认真真执行?”
“比如前期进货成本如何控制……每件衣服的不同尺码以及各尺码的数量如何确定……早期怎么引流促销……”
“最后肯定是美美的在镜头前摆几个pose,轻轻松松把钱赚到手,背后全靠工作人员瞎忙活……”
沈锋哈哈大笑,这个总结很精辟!
“车澈+吴亦凡+潘玮柏的组合,大概率会承接有嘻哈所谓的peacelove精神。苏芒被时尚芭莎灰溜溜赶下台,肯定憋着一股气准备东山再起,硬生生打脸老东家。”
“毕竟国内这种节目寥寥无几,最近咖位最大的还就属潮流合伙人,您看?”
沈锋明白宋芸的意思,所有主播的流量已经让潮人冷启动成功,接下来就是如何打造成爆款?
明星代言肯定不能少,总不能什么都让香水王子抛头露面吧?
想带货效果达到最佳,必须要能够引起更多关注。或许爆款可遇不可求,但是瞄准圈层,击中目标受众、引起大范围共鸣,绝对不会错。
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宋芸用笔记下老板的指示,分析道:“今年爱奇艺也没闲着,商城线上集合店同步上新、魔都开限时体验店、联合SneakerCon举办球鞋潮流嘉年华、举办数字影展……”
“阿里有支付宝、企鹅有微信、美团有外卖、头条有抖音……”
“百度这个曾经的三巨头求生欲也很强啊。”
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沈锋吩咐道:“每一集必须植入潮人的不同版块,货品也要主推咱们的合作品牌……”
“他们不是想主打国潮?”
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今年开始带货综艺已初露锋芒,加之直播热潮,几大平台都不会闲着,这是迎风口而生的内容变化,也是新消费风潮的体现。
年轻人不再满足于单纯的选买,而是希望附着于文娱内容,装逼也要明明白白的。
但不论带货属性多明显,恰饭欲望多强烈,综艺毕竟是节目,必须保证娱乐性。
不然人家干脆直接去看直播不好吗?
算了,这种钱少不了,尤其对于新项目,日活破千万全靠砸钱了。
到时候手里筹码越来越多,拿起千万用户再去跟知名潮牌谈合作,这才叫底气。
最后微信走一波,
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奢时光的小众跟潮人不是一个东西,前者要的就是物以稀为贵的调性,真正土豪享受的优越感。
妥妥的二八消费理论,甚至是百分之一的人产生百分之八十的购买力,这才是核心竞争力。
潮人不一样,小众只是相对于主流而言,他们更需要认同感,需要身边有志同道合的朋友,需要有交流沟通的圈子。
一旦建立稳定关系,粘性远超其他领域,毕竟这是审美和三观的问题,不是简简单单便宜不便宜的事。
奢时光最大护城河就在于钱,每年几十万会员费就是最大门槛。
潮人护城河是圈层差异,不是一家人,不入一家门。
在沈锋眼里,MCN是直播风口,百万赢家是知识风口,而奢时光和潮人……
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