第209章 敢问路在何方
“滚蛋!”沈锋忍不住爆粗口道:“说人话!”
最烦创业圈玩字母,二十六个是不是已经不够了?
“Online-Merge-Offline”包凡解释道:“线上和线下深度融合,这个商业模式还是人家李开复专门针对新零售提出的新概念。”
“他认为互联网对实体经济的影响,二十年经历过纯线下时代、电商时代、O2O时代,现在逐步深化。未来OMO的新商业浪潮将推动线下生意在十年内完成线上线下一体化。”
沈锋听完点点头,理是这个理,但漂亮话谁都会说,问题是如何操作?
包凡内心暗爽,终于有你小子不懂的地方了吧?
“尤其对于户外广告行业来说,更将加速进入生态重塑期。传统投放形式和效果早已无法满足产业各方的需求,产业数字化、产品线上化升级迫在眉睫。”
“随着5G和更便宜的智能芯片的推广普及,线下广告的终端100%智能化是必然趋势。通过等数字化科技的应用,智能化终端管控的核心优势将逐渐显现出来……”
沈锋用心聆听,人家华兴混FA这么多年,对于各行各业的深耕绝对不是浪得虚名。
在自己看来,广告本质就是广而告之,就是把有效信息传递给用户,如何获取有效消息必然成为未来整个营销产业的关键词。
精准投放、效果转化和监测、数据安全、效果反馈、获客成本……
背后都离不开线上和线下的数据打通。
“压在传统户外广告头上有三座大山:投前选点难,投中监播成本高,投后难量化。”
包凡侃侃而谈道:“几大巨头早就开始产业升级,大力布局数字化,通过什么人工智能、大数据、IoT与营销知识图谱形成丰富用户标签与细分领域,帮助广告主精准匹配用户。”
“更牛逼甚至利用人脸识别、支付通道、移动账户、地址授权等通道的成熟,未来最理想的投放模型变成投放即成交,让消费决策直接在营销场景中完成。”
沈锋点点头,有点意思。
包凡严肃道:“比如京东钼媒+京东商城,分众+阿里巴巴,新潮+百度,老马去年砸一百五十亿给江南春岂是浪得虚名?”
“现在巨头研究的是商家如何通过大数据分析,将线下公域曝光流量转化为投放品牌的私域流量,这才是长期持久投放的胜负手!”
沈锋陷入思考,无论线上太牛逼,也不可能否定线下,毕竟人的行为都需要场景才能实现。
分众之所以牛逼哄哄,还不是因为垄断全国三百多个城市的几百万楼宇电梯广告位?
江南春也是狠人,直接从纳斯达克退市,借七喜的壳回归A股,市值直接翻了十倍!
不得不承认未来广告行业将进入一个无互动不广告,互动即效果的时代。
3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G时代下交互是主流。
五年之内越来越多的互动广告会出现在户外,让用户沉浸交互体验之中,从而拉进品牌和用户距离。
这才是王道。
“电梯物联网屏、电梯投影、横秀、框架海报、快递柜、道闸、门禁屏、门禁灯箱、社区公告栏……”
包凡感叹道:“以京东钼媒为例,全国400多座城市拥有超过点位!”
“全面覆盖社区、零售、出行等各种场景,光框架广告就超过200万,电梯16万,社区门禁屏10万,是不是360度无死角洗脑?”
沈锋深吸口气,这还是基本操作,伴随着AI技术、大数据的发展,现在已经能看到很多脑洞大开的个性化广告。
从千人一面到千人千面,
甚至你自己就能说了算。
创业三年,深刻理解江湖的血腥和残酷。任何行业的头部玩家凭借充裕资金、技术实力等优势,大鱼吃小鱼,不断并购小玩家,越长越大,最后变成霸主。
阿里这么玩,
企鹅这么玩,
现在连自己也这么玩!
看看漫威宇宙,
富人靠科技,
穷人拼变异,
凭什么人家钢铁侠帅的一逼?
还不是有钞能力!
想通这点,问包凡道:“你打算怎么玩?”
“砸钱入股其他小鱼小虾被呗。”包凡笑道:“难道咱们也要拼泥腿子?”
“老弟,一旦上市就要学会讲故事,要给股东信心,要让未来充满光明是不是?”
“操!”沈锋差点骂娘,说半天老子以为是什么宏伟计划?
你丫的还不是想割韭菜!
“这可是百利无一害的好事。”包凡调侃道:“既能给股东交代,又能布局未来宣传渠道,打通万利线上跟线下的流量矩阵,难道不香吗?”
沈锋摆摆手,香,真香!
大光头的话没错,既然上市,金字招牌不用白不用。
虽然自己不在乎这点募资,当初只是想给员工博一个好前程,可现在看来……
大有可为!
老宋抽不出身,那就然丁薇上,好歹也是主们专业。
“这事不急,等上市慢慢来。”包凡怕沈锋担心现金流不足,安慰道:“我负责物色腰部资源,特别是能垄断某个地域的资深玩家。”
“一点点整合资源,国内这么大,大不了农村包围城市,真要打游击谁怕谁?”
“分众算个球!”
沈锋点点头,也算MCN未来的一条转型之路,闲着没事让丁薇那丫头操心吧。
第二天到公司,把丁薇叫上来,简单交代完任务,鼓励道:“能不能扛起未来MCN的大旗?”
丁薇深吸口气,紧张中更多是期待和兴奋,严肃道:“只要老板愿意给机会,我一定全力以赴!”
沈锋满意点点头,这丫头也不是当初的小菜鸟,两年之间成长为一个合格的媒体运营大V。
其实MCN借壳上市以后,基本就是一个新项目,老宋运营潮人,可儿运营真味,爱德华忙奢时光欧洲IPO,胡方打通影视渠道……
剩下的UP也独当一面,在各自领域忙的不亦乐乎,所以对于未来的万利传媒来说,正好是转型的最佳时机。
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最烦创业圈玩字母,二十六个是不是已经不够了?
“Online-Merge-Offline”包凡解释道:“线上和线下深度融合,这个商业模式还是人家李开复专门针对新零售提出的新概念。”
“他认为互联网对实体经济的影响,二十年经历过纯线下时代、电商时代、O2O时代,现在逐步深化。未来OMO的新商业浪潮将推动线下生意在十年内完成线上线下一体化。”
沈锋听完点点头,理是这个理,但漂亮话谁都会说,问题是如何操作?
包凡内心暗爽,终于有你小子不懂的地方了吧?
“尤其对于户外广告行业来说,更将加速进入生态重塑期。传统投放形式和效果早已无法满足产业各方的需求,产业数字化、产品线上化升级迫在眉睫。”
“随着5G和更便宜的智能芯片的推广普及,线下广告的终端100%智能化是必然趋势。通过等数字化科技的应用,智能化终端管控的核心优势将逐渐显现出来……”
沈锋用心聆听,人家华兴混FA这么多年,对于各行各业的深耕绝对不是浪得虚名。
在自己看来,广告本质就是广而告之,就是把有效信息传递给用户,如何获取有效消息必然成为未来整个营销产业的关键词。
精准投放、效果转化和监测、数据安全、效果反馈、获客成本……
背后都离不开线上和线下的数据打通。
“压在传统户外广告头上有三座大山:投前选点难,投中监播成本高,投后难量化。”
包凡侃侃而谈道:“几大巨头早就开始产业升级,大力布局数字化,通过什么人工智能、大数据、IoT与营销知识图谱形成丰富用户标签与细分领域,帮助广告主精准匹配用户。”
“更牛逼甚至利用人脸识别、支付通道、移动账户、地址授权等通道的成熟,未来最理想的投放模型变成投放即成交,让消费决策直接在营销场景中完成。”
沈锋点点头,有点意思。
包凡严肃道:“比如京东钼媒+京东商城,分众+阿里巴巴,新潮+百度,老马去年砸一百五十亿给江南春岂是浪得虚名?”
“现在巨头研究的是商家如何通过大数据分析,将线下公域曝光流量转化为投放品牌的私域流量,这才是长期持久投放的胜负手!”
沈锋陷入思考,无论线上太牛逼,也不可能否定线下,毕竟人的行为都需要场景才能实现。
分众之所以牛逼哄哄,还不是因为垄断全国三百多个城市的几百万楼宇电梯广告位?
江南春也是狠人,直接从纳斯达克退市,借七喜的壳回归A股,市值直接翻了十倍!
不得不承认未来广告行业将进入一个无互动不广告,互动即效果的时代。
3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G时代下交互是主流。
五年之内越来越多的互动广告会出现在户外,让用户沉浸交互体验之中,从而拉进品牌和用户距离。
这才是王道。
“电梯物联网屏、电梯投影、横秀、框架海报、快递柜、道闸、门禁屏、门禁灯箱、社区公告栏……”
包凡感叹道:“以京东钼媒为例,全国400多座城市拥有超过点位!”
“全面覆盖社区、零售、出行等各种场景,光框架广告就超过200万,电梯16万,社区门禁屏10万,是不是360度无死角洗脑?”
沈锋深吸口气,这还是基本操作,伴随着AI技术、大数据的发展,现在已经能看到很多脑洞大开的个性化广告。
从千人一面到千人千面,
甚至你自己就能说了算。
创业三年,深刻理解江湖的血腥和残酷。任何行业的头部玩家凭借充裕资金、技术实力等优势,大鱼吃小鱼,不断并购小玩家,越长越大,最后变成霸主。
阿里这么玩,
企鹅这么玩,
现在连自己也这么玩!
看看漫威宇宙,
富人靠科技,
穷人拼变异,
凭什么人家钢铁侠帅的一逼?
还不是有钞能力!
想通这点,问包凡道:“你打算怎么玩?”
“砸钱入股其他小鱼小虾被呗。”包凡笑道:“难道咱们也要拼泥腿子?”
“老弟,一旦上市就要学会讲故事,要给股东信心,要让未来充满光明是不是?”
“操!”沈锋差点骂娘,说半天老子以为是什么宏伟计划?
你丫的还不是想割韭菜!
“这可是百利无一害的好事。”包凡调侃道:“既能给股东交代,又能布局未来宣传渠道,打通万利线上跟线下的流量矩阵,难道不香吗?”
沈锋摆摆手,香,真香!
大光头的话没错,既然上市,金字招牌不用白不用。
虽然自己不在乎这点募资,当初只是想给员工博一个好前程,可现在看来……
大有可为!
老宋抽不出身,那就然丁薇上,好歹也是主们专业。
“这事不急,等上市慢慢来。”包凡怕沈锋担心现金流不足,安慰道:“我负责物色腰部资源,特别是能垄断某个地域的资深玩家。”
“一点点整合资源,国内这么大,大不了农村包围城市,真要打游击谁怕谁?”
“分众算个球!”
沈锋点点头,也算MCN未来的一条转型之路,闲着没事让丁薇那丫头操心吧。
第二天到公司,把丁薇叫上来,简单交代完任务,鼓励道:“能不能扛起未来MCN的大旗?”
丁薇深吸口气,紧张中更多是期待和兴奋,严肃道:“只要老板愿意给机会,我一定全力以赴!”
沈锋满意点点头,这丫头也不是当初的小菜鸟,两年之间成长为一个合格的媒体运营大V。
其实MCN借壳上市以后,基本就是一个新项目,老宋运营潮人,可儿运营真味,爱德华忙奢时光欧洲IPO,胡方打通影视渠道……
剩下的UP也独当一面,在各自领域忙的不亦乐乎,所以对于未来的万利传媒来说,正好是转型的最佳时机。
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