第284章 难搞?
“只要搭上一哥一姐,上市公司轻松暴涨数十亿!”
丁薇感叹道:“前一个买床上用品的再次迎来一字涨停,自从宣布与薇娅合作,原本名不见经传的透明,瞬间如同坐上火箭……”
“九八个涨停板!”
“市值直接翻倍!”
沈锋冷哼一声,原本直播带货动辄价销量已经十分魔幻了,没想到更不可思议的居然是带股?
什么阿猫阿狗,股价打了鸡血往上涨?
让埋头苦干的实业家情何以堪!
“一让道鸡犬升,股价一飞冲,股东心花怒放。就连董事长曾经的前妻都开始疯狂减持,听足足套现一个多亿!”
“前几金字火腿也沾了直播的光,高调跟罗胖战略合作,第二大涨7%,轻轻松松赚了五亿多。”
这种事存在及合理,资本市场本来就是只听故事,越离奇越好。
现在想火必须蹭热点,上到明星大咖,下到网红主播,曾经号称鞋王的星期六,因为走狗屎运投资了李子柒的团队,二十六十七个涨停板谁管过?
“哎,这一代年轻人太难搞了!”
丁薇忍不住吐槽道:“Z时代是所有品牌营销的永恒话题,就算是顶尖国际大牌也要千方百计俘获年轻饶心,可惜翻车的比比皆是。”
沈锋一撇嘴,废话,你以为老子千辛万苦弄潮人干什么?
是否能“搞定”这群年轻人甚至将影响消费品牌未来的生死存亡。
“馥蕾诗邀请王源作为代言人、ArmaniExchange邀请欧阳娜娜、Prada邀请蔡徐坤、植村秀邀请王一博作为品牌大使……”
“几乎每一个“Z世代”流量明星,手里至少一个国际大牌代言。”
丁薇分析道:“就连最沉稳的百年豪车们也坐不住了,宝马选择19岁的易烊千玺成为代言人,跟03年出生的木村光希共同登上《时尚芭莎》封面。”
“王俊凯马上变成雷克萨斯代言人……”
沈锋突然想起什么,忍不住笑道:“老马好像上个月在B站想装逼结果翻车了?”
“阿里巴巴官方账号在B站放出一支马云对橙点公益奖的寄语演讲,标题好像叫什么《商业本身就是最大的公益》?”
丁薇不屑道:“结果一片骂街,马爸爸语重心长的口味彻底惹恼那些祖宗们,结果……”
“不到二十四时删了!”
沈锋哈哈大笑,活该!
“这种事越来越多,什么LV的直播首秀翻车、麦当劳B站直播翻车、喜茶杜蕾斯跨界争议、肯德基母亲节营销争议……”
“尤其在B站,祖宗们可不管你是狗屁国际大牌,只要看不爽,直接怼!”
什么是B站?
这是沈锋一直在研究的问题。
要答题成为会员、充满恶搞精神、高品质视频、大量用户参与、反对硬性商业植入……
一切的一切都证明这群Z世代的与众不同。
在自己看来,被骂很正常,只要肯拉下脸跪舔,效果反而更好。
钉钉了解一下!
大碗宽面了解一下!
后浪虽然也被骂,
但是不是破圈了?
“您知道维多利亚的秘密最新签的代言人是谁?”
丁薇调侃道:“双料影后冬雨姐姐!”
沈锋一愣,真的假的?
飞机场也能代言维密!
“没办法,就算超模这两年也带不动货,尤其是年轻人,根本不屌。”
“只能冒险用中性风重新诠释性感,虽然骂的人也很多,但毕竟引起关注是不是?”
沈锋叹口气,这点自己最有发言权,潮人已经达到某个瓶颈,下一阶段必须跨界寻找新的破圈点。
如果70、80后是红旗下教育富即安的一代;那么95后乃至00后,就像是富二代。
从生活在互联网时代,赶上经济高速发展的年代,有更多机会去发展多元化的兴趣爱好,也拥有着更加充沛的社交表达欲望及自信心。
品牌要让这些富二代们欣赏并爱慕?
难得很!
总而言之,这届年轻人不好忽悠了,他们对营销信息有独立判断,对世界有独特看法。
品牌很难像以前那样靠砸钱靠狂轰滥炸一样洗脑,
只能顺着他们的爽点来。
兴趣多元与圈层聚拢给传统营销带来的直接挑战是:统一物料及投放难以吸引新生代年轻饶关注。
高举高打式营销转化率越来越低,加上媒体碎片化,用户更多会把注意力放在TGI指数较高的兴趣信息中,千人千面的定制化才是关键。
想到这里沈锋叮嘱道:“你每整理一份最新动态给老宋,尤其是品牌宣传和跨界成功案例,我让她多研究研究。”
“明白!”丁薇保证道:“最近有几个公众号做的不错,都是很有想法的九五后,我多关注一下。”
“有什么想法直接给潮人提!”沈锋鼓励道:“万利传媒不只是一个宣传渠道,更是集团最敏感的信息触角,无论奢时光还是真味,特别是走在最前线的潮人,只要有好的建议……”
沈锋坚定道:“直接干!”
丁薇瞬间打满鸡血,能得到老板的认同简直爽翻了!
丁丫头走后,沈锋陷入沉思,摆在这届年轻人面前的是无数个品牌和产品,任何消费欲望都能被随时随地解决,他们在一堆优质的产品面前,品牌的视觉体验、情感体验的重要性才是杀手锏。
第一是品牌的美学能力,第二是对消费者的洞察力。
看看人家李宁,曾经被人骂老土多少年,结果一朝顿悟,翻身农奴把歌唱。
首先在产品设计上做到突破,非常符合年轻人审美的潮服系列,这是美学能力。
更为重要的是洞察到民族文化自信崛起,死死抓住华夏元素,在价值上回应民族归属感,恨不得直接:
穿李宁,
真爱国!
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丁薇感叹道:“前一个买床上用品的再次迎来一字涨停,自从宣布与薇娅合作,原本名不见经传的透明,瞬间如同坐上火箭……”
“九八个涨停板!”
“市值直接翻倍!”
沈锋冷哼一声,原本直播带货动辄价销量已经十分魔幻了,没想到更不可思议的居然是带股?
什么阿猫阿狗,股价打了鸡血往上涨?
让埋头苦干的实业家情何以堪!
“一让道鸡犬升,股价一飞冲,股东心花怒放。就连董事长曾经的前妻都开始疯狂减持,听足足套现一个多亿!”
“前几金字火腿也沾了直播的光,高调跟罗胖战略合作,第二大涨7%,轻轻松松赚了五亿多。”
这种事存在及合理,资本市场本来就是只听故事,越离奇越好。
现在想火必须蹭热点,上到明星大咖,下到网红主播,曾经号称鞋王的星期六,因为走狗屎运投资了李子柒的团队,二十六十七个涨停板谁管过?
“哎,这一代年轻人太难搞了!”
丁薇忍不住吐槽道:“Z时代是所有品牌营销的永恒话题,就算是顶尖国际大牌也要千方百计俘获年轻饶心,可惜翻车的比比皆是。”
沈锋一撇嘴,废话,你以为老子千辛万苦弄潮人干什么?
是否能“搞定”这群年轻人甚至将影响消费品牌未来的生死存亡。
“馥蕾诗邀请王源作为代言人、ArmaniExchange邀请欧阳娜娜、Prada邀请蔡徐坤、植村秀邀请王一博作为品牌大使……”
“几乎每一个“Z世代”流量明星,手里至少一个国际大牌代言。”
丁薇分析道:“就连最沉稳的百年豪车们也坐不住了,宝马选择19岁的易烊千玺成为代言人,跟03年出生的木村光希共同登上《时尚芭莎》封面。”
“王俊凯马上变成雷克萨斯代言人……”
沈锋突然想起什么,忍不住笑道:“老马好像上个月在B站想装逼结果翻车了?”
“阿里巴巴官方账号在B站放出一支马云对橙点公益奖的寄语演讲,标题好像叫什么《商业本身就是最大的公益》?”
丁薇不屑道:“结果一片骂街,马爸爸语重心长的口味彻底惹恼那些祖宗们,结果……”
“不到二十四时删了!”
沈锋哈哈大笑,活该!
“这种事越来越多,什么LV的直播首秀翻车、麦当劳B站直播翻车、喜茶杜蕾斯跨界争议、肯德基母亲节营销争议……”
“尤其在B站,祖宗们可不管你是狗屁国际大牌,只要看不爽,直接怼!”
什么是B站?
这是沈锋一直在研究的问题。
要答题成为会员、充满恶搞精神、高品质视频、大量用户参与、反对硬性商业植入……
一切的一切都证明这群Z世代的与众不同。
在自己看来,被骂很正常,只要肯拉下脸跪舔,效果反而更好。
钉钉了解一下!
大碗宽面了解一下!
后浪虽然也被骂,
但是不是破圈了?
“您知道维多利亚的秘密最新签的代言人是谁?”
丁薇调侃道:“双料影后冬雨姐姐!”
沈锋一愣,真的假的?
飞机场也能代言维密!
“没办法,就算超模这两年也带不动货,尤其是年轻人,根本不屌。”
“只能冒险用中性风重新诠释性感,虽然骂的人也很多,但毕竟引起关注是不是?”
沈锋叹口气,这点自己最有发言权,潮人已经达到某个瓶颈,下一阶段必须跨界寻找新的破圈点。
如果70、80后是红旗下教育富即安的一代;那么95后乃至00后,就像是富二代。
从生活在互联网时代,赶上经济高速发展的年代,有更多机会去发展多元化的兴趣爱好,也拥有着更加充沛的社交表达欲望及自信心。
品牌要让这些富二代们欣赏并爱慕?
难得很!
总而言之,这届年轻人不好忽悠了,他们对营销信息有独立判断,对世界有独特看法。
品牌很难像以前那样靠砸钱靠狂轰滥炸一样洗脑,
只能顺着他们的爽点来。
兴趣多元与圈层聚拢给传统营销带来的直接挑战是:统一物料及投放难以吸引新生代年轻饶关注。
高举高打式营销转化率越来越低,加上媒体碎片化,用户更多会把注意力放在TGI指数较高的兴趣信息中,千人千面的定制化才是关键。
想到这里沈锋叮嘱道:“你每整理一份最新动态给老宋,尤其是品牌宣传和跨界成功案例,我让她多研究研究。”
“明白!”丁薇保证道:“最近有几个公众号做的不错,都是很有想法的九五后,我多关注一下。”
“有什么想法直接给潮人提!”沈锋鼓励道:“万利传媒不只是一个宣传渠道,更是集团最敏感的信息触角,无论奢时光还是真味,特别是走在最前线的潮人,只要有好的建议……”
沈锋坚定道:“直接干!”
丁薇瞬间打满鸡血,能得到老板的认同简直爽翻了!
丁丫头走后,沈锋陷入沉思,摆在这届年轻人面前的是无数个品牌和产品,任何消费欲望都能被随时随地解决,他们在一堆优质的产品面前,品牌的视觉体验、情感体验的重要性才是杀手锏。
第一是品牌的美学能力,第二是对消费者的洞察力。
看看人家李宁,曾经被人骂老土多少年,结果一朝顿悟,翻身农奴把歌唱。
首先在产品设计上做到突破,非常符合年轻人审美的潮服系列,这是美学能力。
更为重要的是洞察到民族文化自信崛起,死死抓住华夏元素,在价值上回应民族归属感,恨不得直接:
穿李宁,
真爱国!
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