第23章 贼不光吃肉,也挨打!
沈锋点点头,这个比喻很恰当,就连自己都要尽快上车,生怕被人拉下。
“上次我去参观,什么牙刷、菜刀、半块南瓜、扫地机器人、煮着肉的电火锅……”
“一姐的直播间从地上到外面狭窄的走廊,满满当当全是晚上直播的产品和道具。”
“衣架和柜子上,堆满几百件衣服、鞋子和包,镜头外的世界,粉丝肯定很难想象。”
“每场节奏紧凑,不到六小时,需要介绍六七十件商品,同时还要穿插多次抽奖。主播必须精力集中,语速飞快。她做主播三年,我从来没见过直播中去过一次厕所。”
“无论是谁,人绝对不能离开画面,这是底线。因为你只要不在线,消费者很快会被其他妖艳贱货吸引,想都不用想。”
宋芸喝口茶,继续道:“比起口红一哥,我更欣赏一姐的态度和坚持。其实她很早就开始经营两家天猫女装店,后来从线下服装店转做电商,也砸过很多广告费来引流。”
“后来淘宝直接找她,希望开直播,16年8月,淘宝邀请十位表现不错的主播进行第一次排位赛,给每位主播一小时的资源位,在淘宝直播页面置顶和弹窗固定时间公布主播销售成绩。”
“当时她和团队没有自信比别人卖得更好,熬夜想出对策,在相同时间内卖更多单品。”
“当时主要卖女装,为节省换衣服的时间,坐在直播间的她干脆穿戴搭配好的眼镜、耳环、项链、戒指、手镯、T恤、短裤和鞋子,只要站起来,每件产品都可以给大家展示。”
“为吸引下单,所有单品都是成本价。爆款甚至亏钱卖。一小时后排位赛成绩揭晓,她在引导成交两万单,排名第一。”
“要知道销售同样单数,在店铺最少花半个月时间,甚至让淘宝后台都很意外,让所有人幡然醒悟一个事实:电商直播拥有核弹级的带货能力!”
沈锋笑着点头,虽然对女装不感兴趣,但也曾经看过几场一姐的直播,都是卖农产品,跟脱贫攻坚有关?
三个时所有主播卖出1600多万元农产品,她单人销售额超过600万。看着自己发愁也卖不动的农产品被秒光,几位贫困县长笑得合不拢嘴。
“限时、限量、限价三者叠加,粉丝受不了肯定就会下单!”
宋芸分析道:“其实我也不是必须建议公司做女人的生意,看似火爆,背后风险也很大。”
“直播产生的消费有很高比例属于冲动,差的主播退换货率高达50%。目前做服装直播的店铺卖的都是现货,以前有商家卖预售,先下单后生产,一旦退货率高,很容易导致库存积压,都是血的教训。”
“以前的公司每天都签新人,全是漂漂亮亮的大长腿,新人培训必须连续站九个小时不下线,不吃东西不去厕所。就算在线人很少,也必须不停换衣服、介绍面料,绝对不能停。”
“很多小姑娘压力大到每天做噩梦,可没人敢停下,全年无休,更谈不上生活,每个人都在用力狂奔,谁也不甘心慢下来。”
“淘宝后台特别狠,定期对主播的活跃度大数据考核,如果连续几天不更新,粉丝永远不会收到更新提示,这个号就废了。”
说到这里宋芸感叹道:“咱们公司是我见过最轻松惬意的环境,没有之一!”
见沈锋不以为然的样子,无奈道:“别说小主播,就连一哥去年365天,直播389场。每天都害怕,一旦停下来,粉丝可能就会跑到别人的直播间。”
“一姐毕竟混的久,每个月还能休息一天,这个响当当的名号把她捧到一个只能上不能下的位置。”
“而且在她的身后还有40个工厂服务于直播,无数商家排在合作的日程表上。”
“只要她停工一天,不知道多少人会骂娘!”
“四十多家工厂?”沈锋敏感捕捉到某种关键,追问道:“她的样板都是自己设计出货?”
宋芸点点头道:“卖女人货的主播通常配三四个助理,但是作为一姐,她的团队体量甚至堪比一线明星。”
“几乎无处落脚的直播间,十几个人忙前忙后,小心翼翼地在货物的缝隙中穿梭……”
“旁边是招商负责人随时在微信群里跟商家沟通补货,两名技术人员分别负责播放背景PPT里的产品介绍,在直播页面更新链接、发优惠券……”
“还有三四个人给薇娅准备直播的产品,然后在A4纸打印的名录上用荧光笔划掉刚刚上过链接的货物……”
沈锋脑中闪过如同打仗般的场景,这么紧张刺激?
“一场六小时的直播里,每件商品在10分钟内销售万件是基本操作,他们曾创下的纪录是一个商品最多卖出万件。”
“对于商家来说,如何能挤进每天的60个名额,还要经过100多人的招商团队层层筛选,把那些有过差评记录的化妆品、存在安全隐患的食品都踢出去,尤其要把价钱谈到全网最低价。”
突然宋芸想起什么,笑道:“去年因为这件事口红一哥还在直播拍桌子骂娘,直接把兰蔻拉黑,就是因为给他的价格比一姐贵了二十!”
沈锋一愣,真没想到看似娘娘腔的家伙还挺有血性?
“MCN一方面服务于C端,孵化和管理更多主播,帮主播打造个人IP和运营粉丝。但更重要的是对接B端,包括淘宝平台和无数品牌商、供应链。”
“专业机构的存在是电商直播不可或缺的一环,可以通过批量化和工业化方式赋能主播,也能帮助淘宝平台分摊管理主播的风险和成本。”
“更是直播商业变现非常重要的因素,负责根据主播的特质、粉丝的特点,为主播定制化招商,让主播专注直播,帮助主播获得稳定可持续的商业化收入。”
“否则阿里爸爸凭什么要捧一姐的场?”
见沈锋若有所思,赶紧趁热打铁道:“我认为口红哥的奇迹完全可以被复制!”
“就是淘宝直播负责人赵圆圆让他尝试往外走一走,看能不能从外拿流量回来,结果短短半年在抖音吸粉两千七百万。”
“所以你更看好他?”沈锋问道:“能走的更远?”
“不,正好相反!”宋芸坚定道:“虽然他在口红领域很专业,但真正销售能力连一姐的一半都不到。主要是团队缺乏经验,甚至没有给他选择最适合自己的产品。”
“那次不粘锅翻车就是最好证明!”
“去年全国有名有姓的直播机构已经六七百家,西湖占一半,集中在九堡和滨江。淘宝盛典获奖的18个机构,10个来自那里。年度Top五大天王,谦寻、集淘、纳斯、梵维、四季青都出自九堡。”
“想做女人的生意,关键核心是离货最近。主播需要提前去商家选品和砍价,有的干脆就在商家的场地直播,方便随时调货、选规格。”
“这些线下店铺慢慢就转型成直播基地,转型成功后,又吸引更多服装供应链在周边聚集。”
沈锋点点头,直播上下游的发展使得九堡形成天然闭环,主播和机构越来越多,对供应链有更大的需求,又催生出更多直播基地,最终变成网红聚集地。
“我曾经估算过,一个主播每场直播基本要40不同款,每个月播20场就是800款,十个主播就要8000款……“
“以后女人生意越来越不好赚,主播希望以最低价格拿到货,并尽可能抬高佣金分成的比例。而供应链则希望尽可能保证商品价格,并降低主播的出场费。”
宋芸最后总结道:“如果咱们公司没有靠近货源地的意向,那我不建议走女人的路线!”
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“上次我去参观,什么牙刷、菜刀、半块南瓜、扫地机器人、煮着肉的电火锅……”
“一姐的直播间从地上到外面狭窄的走廊,满满当当全是晚上直播的产品和道具。”
“衣架和柜子上,堆满几百件衣服、鞋子和包,镜头外的世界,粉丝肯定很难想象。”
“每场节奏紧凑,不到六小时,需要介绍六七十件商品,同时还要穿插多次抽奖。主播必须精力集中,语速飞快。她做主播三年,我从来没见过直播中去过一次厕所。”
“无论是谁,人绝对不能离开画面,这是底线。因为你只要不在线,消费者很快会被其他妖艳贱货吸引,想都不用想。”
宋芸喝口茶,继续道:“比起口红一哥,我更欣赏一姐的态度和坚持。其实她很早就开始经营两家天猫女装店,后来从线下服装店转做电商,也砸过很多广告费来引流。”
“后来淘宝直接找她,希望开直播,16年8月,淘宝邀请十位表现不错的主播进行第一次排位赛,给每位主播一小时的资源位,在淘宝直播页面置顶和弹窗固定时间公布主播销售成绩。”
“当时她和团队没有自信比别人卖得更好,熬夜想出对策,在相同时间内卖更多单品。”
“当时主要卖女装,为节省换衣服的时间,坐在直播间的她干脆穿戴搭配好的眼镜、耳环、项链、戒指、手镯、T恤、短裤和鞋子,只要站起来,每件产品都可以给大家展示。”
“为吸引下单,所有单品都是成本价。爆款甚至亏钱卖。一小时后排位赛成绩揭晓,她在引导成交两万单,排名第一。”
“要知道销售同样单数,在店铺最少花半个月时间,甚至让淘宝后台都很意外,让所有人幡然醒悟一个事实:电商直播拥有核弹级的带货能力!”
沈锋笑着点头,虽然对女装不感兴趣,但也曾经看过几场一姐的直播,都是卖农产品,跟脱贫攻坚有关?
三个时所有主播卖出1600多万元农产品,她单人销售额超过600万。看着自己发愁也卖不动的农产品被秒光,几位贫困县长笑得合不拢嘴。
“限时、限量、限价三者叠加,粉丝受不了肯定就会下单!”
宋芸分析道:“其实我也不是必须建议公司做女人的生意,看似火爆,背后风险也很大。”
“直播产生的消费有很高比例属于冲动,差的主播退换货率高达50%。目前做服装直播的店铺卖的都是现货,以前有商家卖预售,先下单后生产,一旦退货率高,很容易导致库存积压,都是血的教训。”
“以前的公司每天都签新人,全是漂漂亮亮的大长腿,新人培训必须连续站九个小时不下线,不吃东西不去厕所。就算在线人很少,也必须不停换衣服、介绍面料,绝对不能停。”
“很多小姑娘压力大到每天做噩梦,可没人敢停下,全年无休,更谈不上生活,每个人都在用力狂奔,谁也不甘心慢下来。”
“淘宝后台特别狠,定期对主播的活跃度大数据考核,如果连续几天不更新,粉丝永远不会收到更新提示,这个号就废了。”
说到这里宋芸感叹道:“咱们公司是我见过最轻松惬意的环境,没有之一!”
见沈锋不以为然的样子,无奈道:“别说小主播,就连一哥去年365天,直播389场。每天都害怕,一旦停下来,粉丝可能就会跑到别人的直播间。”
“一姐毕竟混的久,每个月还能休息一天,这个响当当的名号把她捧到一个只能上不能下的位置。”
“而且在她的身后还有40个工厂服务于直播,无数商家排在合作的日程表上。”
“只要她停工一天,不知道多少人会骂娘!”
“四十多家工厂?”沈锋敏感捕捉到某种关键,追问道:“她的样板都是自己设计出货?”
宋芸点点头道:“卖女人货的主播通常配三四个助理,但是作为一姐,她的团队体量甚至堪比一线明星。”
“几乎无处落脚的直播间,十几个人忙前忙后,小心翼翼地在货物的缝隙中穿梭……”
“旁边是招商负责人随时在微信群里跟商家沟通补货,两名技术人员分别负责播放背景PPT里的产品介绍,在直播页面更新链接、发优惠券……”
“还有三四个人给薇娅准备直播的产品,然后在A4纸打印的名录上用荧光笔划掉刚刚上过链接的货物……”
沈锋脑中闪过如同打仗般的场景,这么紧张刺激?
“一场六小时的直播里,每件商品在10分钟内销售万件是基本操作,他们曾创下的纪录是一个商品最多卖出万件。”
“对于商家来说,如何能挤进每天的60个名额,还要经过100多人的招商团队层层筛选,把那些有过差评记录的化妆品、存在安全隐患的食品都踢出去,尤其要把价钱谈到全网最低价。”
突然宋芸想起什么,笑道:“去年因为这件事口红一哥还在直播拍桌子骂娘,直接把兰蔻拉黑,就是因为给他的价格比一姐贵了二十!”
沈锋一愣,真没想到看似娘娘腔的家伙还挺有血性?
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“专业机构的存在是电商直播不可或缺的一环,可以通过批量化和工业化方式赋能主播,也能帮助淘宝平台分摊管理主播的风险和成本。”
“更是直播商业变现非常重要的因素,负责根据主播的特质、粉丝的特点,为主播定制化招商,让主播专注直播,帮助主播获得稳定可持续的商业化收入。”
“否则阿里爸爸凭什么要捧一姐的场?”
见沈锋若有所思,赶紧趁热打铁道:“我认为口红哥的奇迹完全可以被复制!”
“就是淘宝直播负责人赵圆圆让他尝试往外走一走,看能不能从外拿流量回来,结果短短半年在抖音吸粉两千七百万。”
“所以你更看好他?”沈锋问道:“能走的更远?”
“不,正好相反!”宋芸坚定道:“虽然他在口红领域很专业,但真正销售能力连一姐的一半都不到。主要是团队缺乏经验,甚至没有给他选择最适合自己的产品。”
“那次不粘锅翻车就是最好证明!”
“去年全国有名有姓的直播机构已经六七百家,西湖占一半,集中在九堡和滨江。淘宝盛典获奖的18个机构,10个来自那里。年度Top五大天王,谦寻、集淘、纳斯、梵维、四季青都出自九堡。”
“想做女人的生意,关键核心是离货最近。主播需要提前去商家选品和砍价,有的干脆就在商家的场地直播,方便随时调货、选规格。”
“这些线下店铺慢慢就转型成直播基地,转型成功后,又吸引更多服装供应链在周边聚集。”
沈锋点点头,直播上下游的发展使得九堡形成天然闭环,主播和机构越来越多,对供应链有更大的需求,又催生出更多直播基地,最终变成网红聚集地。
“我曾经估算过,一个主播每场直播基本要40不同款,每个月播20场就是800款,十个主播就要8000款……“
“以后女人生意越来越不好赚,主播希望以最低价格拿到货,并尽可能抬高佣金分成的比例。而供应链则希望尽可能保证商品价格,并降低主播的出场费。”
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