第199章 换汤不换药
从对待抖音的态度就能看出来阿里的战略只有一个:
只要草原,不要森林!
外部输入流量可以,但是所有都不能反客为主,必须要在可控范围之内。
所以淘系商品都不能在百度上搜到,更倾向于从关系较好的合作伙伴那里引流。
以前有淘宝客,现在又弄出来一个淘宝高手。自从网红带货大行其道,抖音、快手、小红书纷纷成为淘系草原的一部分。
大大方方打开门,
笑迎八方来客,
不管你想买什么,
交钱柜台只有一个!
最狠的是甚至一定程度上的允许流量私有化。
让商家有动力将外部用户导向淘系内部成交。多少主、抖音快手主播,都更倾向于将粉丝导向自己的淘宝店。
不知不觉之中轻轻松松获得一大批与社交相关的流量。
这就是自信和底气。
二十年培养的消费习惯和信任体系岂是浪得虚名?
第二天刚到办公室,宋芸跑来汇报工作,第一句话就是:欧阳娜娜成了阿里P8!
“欧阳娜娜?”沈锋皱着眉头想半天,终于有点印象,好像是一个流量小花?
“昨晚刚官宣的消息,担任淘宝新势力造型合伙人以及新势力周首位代言人。”宋芸解释道:“号称负责淘宝服饰行业运营和新势力周IP,为年轻用户提供穿搭方向,为商家提供新设计风向。”
沈锋微微一笑,阿里也坐不住了?
好奇道:“P8好像年薪过百万吧?”
“一百五十万起,不包括期权和分红。”宋芸笑道:“消息一出,所有码农都炸了!”
“各种羡慕嫉妒恨,什么00后小姑娘实习就博士毕业却在拼命996……”
“什么六十个博士在阿里没日没夜、加班加点、全年无休奋斗五六年,才有可能出来一个P8……”
“然后跟20岁的欧阳娜娜坐在一起喝下午茶?”
“PY交易?”沈锋也忍不住八卦道:“她凭什么?”
“就凭人家一条话题阅读量不到24小时轻松破亿!”宋芸认真道:“本身不仅会穿,带货能力超强,去年直接碾压大幂幂。”
“甜美人设+顶级流量+时尚icon+超强带货+人气偶像。每个光环都足以让普通人辛苦奋斗好几年,而在人家身上一键开启。”
宋芸无奈道:“知名音乐世家出身,随便一个家教都是马友友那种级别的大神。”
“出道后不断在各大综艺平台刷脸,人气一路飙涨。又远赴伯克利留学深造,各种拍vlog分享日常穿搭、上学妆容、当地美食……”
“我看过作品,态度认真细致,推荐也很实用,普通人都可以借鉴,从不会盲目推荐大牌,衣橱里平价到高价的都有……”
“人设非常符合时下年轻人潮流、爱穿搭、爱美食的成长环境和消费习惯。”
怕老板误会,解释道:“其实我也接触过对方,希望谈合作,可惜晚了一大步。”
沈锋摆摆手,无所谓的事,离了张屠夫难道就不吃猪肉了?
“无非是大公司和明星之间的一场炒作,安安静静的吃瓜就好。”
沈锋随意道:“二十出头的年纪,既没有经过真刀真枪的职场考验,也没有经过摸爬滚打的现实教训,轻松拥有同龄人一辈子都无法集满的荣耀与光环,对她未必是什么值得拿出来炫耀的事。”
“巨头永远不缺人才,要的是她的流量和影响力,配不配P8无关系,能变现就好。”
宋芸暗自松口气,老板不介意就好,真没想到阿里下手如此之快?
也难怪,所有明星带货数据都在人家手里,谁真谁假一目了然,别人怎么玩?
比如前年就签下四字弟弟,当时很多人还质疑,现在呢?
沈锋看出老宋的心思,想想也正常,金手指只是相对正确,又不是全世界唯一答案。
再说代言人只是个噱头,说白了还是看品牌号召力和性价比,难道冠希哥是假的?
其实比起所谓淘宝的泛潮流,潮人更加垂直精准,绝对不是花钱买双入门款AJ就能装逼的地方。
核心是一种生活理念和态度。
直接打电话给冠希哥,邀请当官方代言人!
刚准备休闲娱乐一会,可儿兴冲冲跑来,硬拉着必须要出门一趟,目的地居然是超市?
沈锋抬头看着巨大招牌,上面赫然四大大字:
超级物种!
这是什么鬼?
“永辉的生鲜赛道的杀手锏。”可儿笑着解释道:“对标的是阿里盒马生鲜。”
“短短半年已经扩张到二十多个城市,号称三年全国打造两百家高端食材超市。”
沈锋终于明白什么硬拉着自己来这里,原来遇见同行冤家了?
众人走进大厅,这里已经是京城第六家分店,一千多平很宽敞,装修挺时尚,的确比普通超市高大上。
走到波龙工坊区,巨大水族箱面前三五个顾客正在挑选波士顿龙虾,里面还有面包蟹、帝王蟹、各种稀有贝类。
店员从水中熟练地抓出被选中的大龙虾,让顾客确定完,绑好爪子直接放入食品袋,交给另一位员工过秤。
“看见没?付款全部通过永辉生活APP完成,绝对保证食材新鲜,都是空运来的。”
可儿凑在身边,低声道:“可以带回家自己做,也可以支付加工费,直接让大厨处理好当场吃。”
沈锋好奇来到旁边的指示牌前,看着上面加工费的收取标准,别说还真不贵。
继续逛,什么鲑鱼工坊、盒牛工坊、麦子工坊、外卖工坊、择物工坊、健康生活有机馆、生活厨房、花坊……
好几个顾客买完食材,让大厨当场加工,直接端着盘子就开始吃?
“帝王蟹、三文鱼、牛排、羔羊法排、西班牙肉肠……”
“鲜榨果汁、酒水、、烤秋刀鱼、蔬菜饼、炒饭、面包……”
可儿边走边嘀嘀咕咕道:“根据消费者的个性化需求,马上能做到千变万化的组合,想吃什么就买什么。”
一圈走下来,沈锋终于明白永辉打的如意算盘是什么。
高端超市+食材餐饮体验+APP
又是一个所谓的新零售,
说白了还不是用超市作为流量入口?
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只要草原,不要森林!
外部输入流量可以,但是所有都不能反客为主,必须要在可控范围之内。
所以淘系商品都不能在百度上搜到,更倾向于从关系较好的合作伙伴那里引流。
以前有淘宝客,现在又弄出来一个淘宝高手。自从网红带货大行其道,抖音、快手、小红书纷纷成为淘系草原的一部分。
大大方方打开门,
笑迎八方来客,
不管你想买什么,
交钱柜台只有一个!
最狠的是甚至一定程度上的允许流量私有化。
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不知不觉之中轻轻松松获得一大批与社交相关的流量。
这就是自信和底气。
二十年培养的消费习惯和信任体系岂是浪得虚名?
第二天刚到办公室,宋芸跑来汇报工作,第一句话就是:欧阳娜娜成了阿里P8!
“欧阳娜娜?”沈锋皱着眉头想半天,终于有点印象,好像是一个流量小花?
“昨晚刚官宣的消息,担任淘宝新势力造型合伙人以及新势力周首位代言人。”宋芸解释道:“号称负责淘宝服饰行业运营和新势力周IP,为年轻用户提供穿搭方向,为商家提供新设计风向。”
沈锋微微一笑,阿里也坐不住了?
好奇道:“P8好像年薪过百万吧?”
“一百五十万起,不包括期权和分红。”宋芸笑道:“消息一出,所有码农都炸了!”
“各种羡慕嫉妒恨,什么00后小姑娘实习就博士毕业却在拼命996……”
“什么六十个博士在阿里没日没夜、加班加点、全年无休奋斗五六年,才有可能出来一个P8……”
“然后跟20岁的欧阳娜娜坐在一起喝下午茶?”
“PY交易?”沈锋也忍不住八卦道:“她凭什么?”
“就凭人家一条话题阅读量不到24小时轻松破亿!”宋芸认真道:“本身不仅会穿,带货能力超强,去年直接碾压大幂幂。”
“甜美人设+顶级流量+时尚icon+超强带货+人气偶像。每个光环都足以让普通人辛苦奋斗好几年,而在人家身上一键开启。”
宋芸无奈道:“知名音乐世家出身,随便一个家教都是马友友那种级别的大神。”
“出道后不断在各大综艺平台刷脸,人气一路飙涨。又远赴伯克利留学深造,各种拍vlog分享日常穿搭、上学妆容、当地美食……”
“我看过作品,态度认真细致,推荐也很实用,普通人都可以借鉴,从不会盲目推荐大牌,衣橱里平价到高价的都有……”
“人设非常符合时下年轻人潮流、爱穿搭、爱美食的成长环境和消费习惯。”
怕老板误会,解释道:“其实我也接触过对方,希望谈合作,可惜晚了一大步。”
沈锋摆摆手,无所谓的事,离了张屠夫难道就不吃猪肉了?
“无非是大公司和明星之间的一场炒作,安安静静的吃瓜就好。”
沈锋随意道:“二十出头的年纪,既没有经过真刀真枪的职场考验,也没有经过摸爬滚打的现实教训,轻松拥有同龄人一辈子都无法集满的荣耀与光环,对她未必是什么值得拿出来炫耀的事。”
“巨头永远不缺人才,要的是她的流量和影响力,配不配P8无关系,能变现就好。”
宋芸暗自松口气,老板不介意就好,真没想到阿里下手如此之快?
也难怪,所有明星带货数据都在人家手里,谁真谁假一目了然,别人怎么玩?
比如前年就签下四字弟弟,当时很多人还质疑,现在呢?
沈锋看出老宋的心思,想想也正常,金手指只是相对正确,又不是全世界唯一答案。
再说代言人只是个噱头,说白了还是看品牌号召力和性价比,难道冠希哥是假的?
其实比起所谓淘宝的泛潮流,潮人更加垂直精准,绝对不是花钱买双入门款AJ就能装逼的地方。
核心是一种生活理念和态度。
直接打电话给冠希哥,邀请当官方代言人!
刚准备休闲娱乐一会,可儿兴冲冲跑来,硬拉着必须要出门一趟,目的地居然是超市?
沈锋抬头看着巨大招牌,上面赫然四大大字:
超级物种!
这是什么鬼?
“永辉的生鲜赛道的杀手锏。”可儿笑着解释道:“对标的是阿里盒马生鲜。”
“短短半年已经扩张到二十多个城市,号称三年全国打造两百家高端食材超市。”
沈锋终于明白什么硬拉着自己来这里,原来遇见同行冤家了?
众人走进大厅,这里已经是京城第六家分店,一千多平很宽敞,装修挺时尚,的确比普通超市高大上。
走到波龙工坊区,巨大水族箱面前三五个顾客正在挑选波士顿龙虾,里面还有面包蟹、帝王蟹、各种稀有贝类。
店员从水中熟练地抓出被选中的大龙虾,让顾客确定完,绑好爪子直接放入食品袋,交给另一位员工过秤。
“看见没?付款全部通过永辉生活APP完成,绝对保证食材新鲜,都是空运来的。”
可儿凑在身边,低声道:“可以带回家自己做,也可以支付加工费,直接让大厨处理好当场吃。”
沈锋好奇来到旁边的指示牌前,看着上面加工费的收取标准,别说还真不贵。
继续逛,什么鲑鱼工坊、盒牛工坊、麦子工坊、外卖工坊、择物工坊、健康生活有机馆、生活厨房、花坊……
好几个顾客买完食材,让大厨当场加工,直接端着盘子就开始吃?
“帝王蟹、三文鱼、牛排、羔羊法排、西班牙肉肠……”
“鲜榨果汁、酒水、、烤秋刀鱼、蔬菜饼、炒饭、面包……”
可儿边走边嘀嘀咕咕道:“根据消费者的个性化需求,马上能做到千变万化的组合,想吃什么就买什么。”
一圈走下来,沈锋终于明白永辉打的如意算盘是什么。
高端超市+食材餐饮体验+APP
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